По данным исследования российского рынка контекстной рекламы, проведенного аналитической группой департамента маркетинга компании Яндекс летом 2007 года, объем российского рынка контекстной рекламы в последние два года вырос в 2-2,5 раза. Рынок контекстной рекламы становится все более динамичным и массовым, увеличивается число рекламодателей и активных рекламных компаний. Следовательно, увеличиваются прибыли и популярность данного вида бизнеса, в котором прочно укрепились основные лидеры.
Рекламная сеть Яндекса, «Бегун» и Google – три основных партнерских системы, поровну разделившие доверие партнеров. Системы успешно работают с огромным числом сайтов, обеспечивают рост доходов их владельцев, сводя их с рекламодателями.
Мы решили рассказать о том, как это происходит в трех системах PPC, а также поговорить с партнерами и представителями партнерских программ о работе, основных тенденциях рынка, узнать их мнения, получить советы.
Общие тенденции развития
Как и многие другие сферы, рынок русских PPC, по мнению специалистов, развивается по западному образцу: существует несколько компаний и большое количество крупных и мелких реселлеров. На рынке интернет-рекламы появляются все новые и новые компании, стремящиеся завоевать расположение и доверие партнеров. Последние, в свою очередь, делятся, на две категории: на тех, кто стремится к стабильности и готов жертвовать ради этого прибылью, и тех, кто, наоборот, готов жертвовать ради прибыли собственной стабильностью.
«Сегодня российский рынок контекстной рекламы фактически поделен между двумя крупнейшими игроками: Яндекс.Директом и «Бегуном». По имеющимся данным, в денежном выражении Яндекс.Директу принадлежит 55-60% российского рынка контекстной рекламы, «Бегуну» -порядка 30-35%. Оставшуюся долю рынка делят между собой несколько других контекстных сетей, в число которых входит Google.
16 марта 1998 года Яндекс объявил о начале приема рекламы на страницы своей поисковой системы. Тремя годами позже, летом 2001 года, был создан Яндекс.Директ, с помощью которого рекламодатели смогли начать размещать контекстную рекламу на Яндексе. Это позволило эффективно осуществлять монетизацию трафика на портале Яндекса и дало возможность привлечь своего клиента. В 2005 году произошел запуск Рекламной сети Яндекса: на крупнейших порталах Интернета (например, mail.ru и auto.ru) появился код Директа, начался прием заявок на участие в РСЯ. Затем был открыт первый Центр Обслуживания Партнеров РСЯ – MixMarket.biz (о нем и о других ЦОПах речь пойдет позже).
За два года существования Рекламная сеть Яндекса добилась внушительных успехов: например, согласно информации раздела «Новости» компании Яндекс, за прошедший год произошли следующие внушительные события:
-    аудитория Рекламной сети с момента запуска выросла в три раза;
-    ежемесячное количество целевых переходов на сайты рекламодателей выросло в 4,5 раза, во столько же раз выросли и выплаты партнерам;
-    каждый партнер Рекламной сети зарабатывает в среднем 7000 рублей в месяц;
-    выплаты Рекламной сети Яндекса в абсолютных цифрах составляют 63 миллиона рублей в месяц;
-    участниками Рекламной сети Яндекса являются большинство поисковых площадок российского, украинского и белорусского Интернета;
-    реклама клиентов РСЯ размещена на многих популярных контент-ресурсах;
-    в ноябре 2007 года число показов за неделю рекламных объявлений Ди-ректа превысило миллиардную отметку.